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新媒體蹭熱點指南:10w+閱讀量的爆款文章就是這樣做的

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樓主
發表于 2019-12-23 20:36:32 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
做新媒體營銷最有效的手段是什么?哈哈哈哈!當然是:蹭熱點!

      尤其是明星熱點,每次熱點事件爆發之后,各路人馬都會在極短時間內,360度無死角地圍繞熱點大開腦洞!

      我們來看一組數據:

      ▎王xx半夜離婚事件:

      當天微信公眾平臺上相關文章超過一萬篇,10萬+就有293篇;

      ▎女排奪冠事件:

      微信上有1.1萬篇推送與“女排”相關,誕生114篇10w+;

      ▎王健林“小目標”事件:

      當天便有4593篇相關文章,次日翻倍達到9307篇……

      (數據來源:「新榜」微信公眾號)

      明星熱點確實威力巨大,但也危險性很大,有爭議的熱點也經常有反轉,盲目的發表看法容易“惹禍上身”

      影響公眾號自身形象。

      今天,我們以“海寧銀泰城”微信公眾號為例,談談如何優雅地蹭熱點!

      蹭熱點,本質就是借勢營銷,將熱點的勢能快速轉移到自身,讓用戶增加對你的品牌/產品的印象。

      一、 節日節氣

      我們生活中可追的熱點很多,這些熱點其實大致可以分為兩種。

      一種是不確定性的熱點,例如明星名人熱點;還有一種,是確定性的熱點,就是我們日常說的節日節氣類“熱點”。
      《“我媽已經三天沒打我了”哈哈哈哈哈哈》,這篇借勢六一兒童節,一個熊孩子形象讓人又愛又恨。

      引出銀泰六一的兒童節活動,受眾明確,信息到達率高。

      《呂博文,我準備好嫁給你了!你什么時候娶我?》是520這個“情人節”的推文,蹭節日熱點+事件營銷,520當天女孩將在銀泰向男孩求婚,達到引流到線下的效果。

      二、創造熱點

      啥情況?蹭熱點已經滿足不了運營狗了嗎?還整出造熱點了?!
      創造熱點就是要洞察粉絲關心的內容,挖掘具備可讀性的事情,利用粉絲的好奇心和同理心,引發討論。

      海寧銀泰城微信公眾號,在造熱點這方面表現優秀。▼
      《速看是否中招!6家銀泰美食店后廚被查,結果竟然……》

      食品安全問題“曝光”,懷著好奇心閱讀,發現銀泰后廚干凈衛生,符合標準,展示了良好的商場形象
      《取消每周雙休?我只知道還有三天,大家就可以集體放假啦!》將微博話題熱搜轉化到微信公眾號上,

      內容本身具備話題度,再加上即將周末,利用大家對假期的迫切,成功蹭上了一波熱度。
      《女兒抓住彩票不放,媽媽無奈買下卻中了600萬!!!這樣的女兒請來一打…》
      《5個月水費1.8萬!OMG!一查,竟是這個家伙惹的禍…..》

      這兩條都是讓人感到眼前一亮的社會新聞,利用讀者的好奇心擴大宣傳,從新聞引申到自身活動或品牌宣傳,相比單純的發活動宣傳,更具吸引力。

      食品安全、放假安排,以及民生方面的社會新聞都是大眾關心的話題,蹭熱點要先知人心 。

      三、名人熱點

      名人熱點之前提過,要么一戰成名,要么一命嗚呼,挑選一些正能量的內容且不宜發表導向性的看法
      支付寶錦鯉這一設定符合人們的心理,同時可以打造新的熱點話題,引起關注討論,借助支付寶錦鯉,引出銀泰錦鯉,這個階段容易獲得更多受眾哦~

      蹭熱點的實質是“蹭人心”,仔細洞察大眾關心的內容,終有一天,你會擁有你的10w+


 

                                                  




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沙發
發表于 2019-12-23 23:19:51 | 只看該作者
樓主辛苦了
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